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个人IP的时代将势不可挡

26号启程回了趟东莞,今天下午才刚刚回到广州,坐到电脑前,静下心来写一篇文章。

这次回去一个是见一见自己的家人,顺便处理点私人的事情,同时也和几位小学同学见了一面,聊了很久。

在东莞待了三天,就喝了三顿酒,除去吃了两顿米饭,基本没怎么吃东西,主要是喝完酒宿醉,胃口也没有。现在到了饭点,一点也不饿。

到了东莞之后,去见了一个认识了很多年的好朋友,背景是他想要去学淘宝运营,知道我是在互联网这个行业已经很多年的了,然后来问问我的意见,去学习淘宝运营这条路对,还是不对。

毕竟他和我说的那家机构,学费是13988,为其四个月的培训,朋友觉得有些贵了。

培训机构课程大纲如下:

个人IP的时代将势不可挡

我的这个朋友告诉我,他的一个朋友去参加了培训之后,现在出来在一家公司上班,一个月有一万多元的工资。

说到这,看得出来他还是蛮心动的,一个月一万元的工资,没几个行业有这么多。

于是,在聊天的时候我反问他了一句话:你学成之后,是想去上班,还是想要自己创业?

这个问题非常重要。

朋友很肯定的说,当然是自己创业啊,给别人打工太憋屈了。

淘宝运营,说实话也是离不开数据分析的,我的这个朋友悟性还是蛮高的,于是我告诉他,这个培训可以去参加,这个价格也不是很贵,因为他还是基础都不是很懂的小白。

顺便也给他讲了讲,我所知道的一些淘宝运营的知识。

其实现在的互联网,我们作为个人创业者,只需要抓好两块就很厉害了。

一方面是前端流量,一方面是后端转化。

至于产品就不太适合,没资金没人脉没技术的创业者了。

我现在做的事情,就是在抓前端流量,因为你只有搞得定流量,才可能从互联网上持续的赚钱。

圈子里不是一直有句话,叫做流量等于钱么。

后端转化,在你搞得定前端流量的前提下,且形成了你自己的壁垒,护城河之后,完全可以通过与其他人合作的方式来进行发展。

目前的互联网行业,真的不缺内容的创造者,也不缺把后端转化做到极致的创业者。

但是真正是有自己壁垒的个人创业者和公司,我在圈子里见到的,很少。

一、护城河

最近这些年,微博、知乎、得到、抖音等平台有不少的成功学大师,副业课程改变命运,认知提升的课程。仿佛学习了这些课程之后,每一个成功者的案例都可以复制,吸引了大量的民众报名学习课程。

能够学习的东西,一定是确定的,然而真正让一个人成功的因素,其实是不确定性的。

很多的人,没有意识到这个问题,他们认为买了一套几百块钱的课程,就可以复制出来大佬们相同的案例和数据,完全不现实。

就好比去年,我听圈子里的人提起,某个做抖音培训的机构,账号下视频的播放量特别的高,于是他们把账号数据公开出来做了抖音运营的培训。报名参加的人非常的多。

然后实际上呢?去学习了他们课程的,没有一个做起来的。

知道啥原因不?

因为这家机构,他们的账号播放量之所以那么高,是花钱跑出来的。然后再拿这些花钱的数据搞培训。

面对这样的事,我总是会心一笑,在商言商,这样的人大概率是赚不到钱的。

个人IP的时代将势不可挡

前年还是去年,网上一直流传着这样的一张图,看一次笑一次。

想抖音运营这种不确定性的,是没办法学习的。

即便是网站运营也是如此,哪怕是同一天上线,每天都在更新文章的网站,到最后,每一个站的数据都会不一样。有的成长起来很快,有的成长起来很慢。

正如同网上很多人都在说,打工和当老板的区别是什么:

老板承担风险,员工不承担风险。

老板输了倾家荡产,员工输了,换家公司还可以继续打工。

我标红的这句话实际的意思是:

老板的成功,很大程度是都是受制于不确定性的,他需要做出正确的判断和抉择。

而员工处于一个确定性很高的环境中,不需要自己做决策,只需要服从老板的命令即可。

不确定的东西根本没法学习,你都不知道这样事情是好是坏,学他万一学坏了呢?

Python编程数据处理、Excel、PPT等office办公软件、CFA、ACCA、理财师、注会司法建造师 等等、等等……

我们把这些可以学习的东西叫做技能,技能确实可以帮助人赚钱,做到别人做不到的事情。

但是他们是没有护城河的。

所有的可以公开的东西,都是确定性的,没有门槛的,人人都可以学习的,但是真正可以创造利润的,恰恰在于不确定领域的选择与尝试。

一旦某个技能,被大家所熟知,于是一窝蜂的人跑去学习,那么这个技能的稀缺性就会削弱,其价值就会不断贬值。

比如注册会计师考试,尽管其通过率很低,也很考验人的复习学习能力,但是架不住大量的人报考,通过考试的人不可避免的增长,证书的含金量在无法挽回的降低。

学习什么东西可以赚钱,起码我们的心里要有个底:那就是市面上所有公开的,确定性的东西,都赚不了钱。

如果你连这点都不清楚,以为买了课程,学会了编程就能赚钱,那真的非常可悲可笑了。

二、个人IP

除了确定性的技能,我们还可以学习一样东西,那就是知识。

知识最大的特点,在于确定性要比技能弱很多很多。

其实就是没有啥立竿见影的效果,你学习了知识之后,也不知道有没有什么用,能用到什么程度。

好比,大学一直是有几门就业困难的学科,比如说历史学,你学了几年出来了,除了去学校教历史课还能干嘛?中文系的,从学校出来了之后除了去媒体报社还能去哪?

学习知识,在很多人的眼里,还不如学习一门技能,民间通俗的话是学一个手艺,好歹饿不到自己。

但是你学习知识,它有什么用呢?

这里我讲一个案例,前年的时候,政法大学教授罗翔老师,他之前在厚大讲课的那些视频被人传到了网上,由于他幽默的讲课风格,很快就风靡了整个互联网,迅速有了几千万的粉丝。

在一个视频中,罗翔老师曾提到,他是真的没有想到,原来网友最喜欢的课,居然会是刑法课。

现在,罗翔说刑法这个账号,全网的粉丝已经有好几千万了。(但是没见过罗翔老师接任何的广告,只是有推荐他自己的书)

其实罗翔老师这个案例,是很难复制的,不仅仅因为他本人在这个领域几十年的耕耘,最让人望成莫及的是,他本人智慧的结晶。我相信这个才是网友们喜欢他的原因。

我们举一个较为容易复制的案例,微博和各大视频网站上,杂七杂八的做菜博主不少,但大多数只会装模作样,撸猫炒虾,通通没有多大的出息。

直到后来,突然横空出世一个“美食作家王刚”,炒鸭子先从杀鸭开始,硬核得不行,立刻一炮而红。

王刚老师本人,不过是一个厨师长,他除了做菜,没有读过太多的书,甚至一开始的时候,他连网友的梗都不知道怎么接。

但是这并不影响,他凭借一手过硬的厨艺扶摇直上,从此再也不需要在酒店后厨挥汗如雨。

凭借在网上的影响力,王刚老师有了自己的食品工厂,还有了自己专门拍视频的工作室。

这两个案例,都是在互联网上生产、输出知识,通过内容营销打造自己的护城河。

虽然学习知识没有学习技能那么有效用,但是它提供了更多成功的可能性,这类人是真正的生产者、输出者和创造者,他们进而会赚取超额利润。

三、结语

未来,像“罗翔说刑法”“美食作家王刚”这样的个人IP将会越来越多,360行,行行都可以做自己的个人IP。

我们没必要贪大求全,哪怕仅仅是一个细分领域的个人IP,就够吃了。

个人IP将是下一个趋势,而且势不可挡。

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